OEM, які ўзнік у Еўропе і ЗША, — гэта адзіны шлях да развіцця сацыялізаванай масавай вытворчасці і масавага супрацоўніцтва. Гэта таксама адзін з эфектыўных спосабаў рацыяналізацыі рэсурсаў і вынік сацыялізаванага падзелу працы. Вядома, касметычная прамысловасць не з'яўляецца выключэннем. Пасля дзесяцігоддзяў развіцця...Кітайская касметыка OEM/ODMУ цяперашні час на рынку ёсць тры асноўныя канкурэнтныя групы: «замежныя, тайваньскія і мацерыковыя», з маштабам OEM каля 100 мільярдаў юаняў. Даследаванні і распрацоўкі касметычных прадуктаў OEM з'яўляюцца найважнейшым фактарам у вызначэнні якасці і пазіцыянавання касметыкі. Дык якія фактары трэба ўлічваць пры пазіцыянаванні распрацоўкі касметычных прадуктаў OEM?
Сёння я хацеў бы абмеркаваць з вамі праблему пазіцыянавання распрацоўкі OEM-прадуктаў касметыкі, у асноўным улічваючы тры аспекты: эмацыянальнае пазіцыянаванне, пазіцыянаванне пераваг і канцэптуальнае пазіцыянаванне.
01Эмацыянальнае пазіцыянаванне
У даследаваннях і распрацоўкахкасметыка OEM-прадуктыНайбольш распаўсюджанай з'явай з'яўляецца эмацыянальнае пазіцыянаванне. Чаму? Паколькі асноўнай групай спажыўцоў у касметычнай прамысловасці з'яўляюцца жанчыны-спажыўцы, яны ад прыроды адчувальныя і эмацыйныя. Іншымі словамі, гэта група людзей, якія больш эмацыйныя, чым рацыянальныя. Дапусцім, мы распрацоўваем чыста функцыянальны прадукт, але акрамя ўласнай эфектыўнасці, касметыка таксама мае функцыю падтрымання. Яна адлюстроўвае эфект падчас падтрымання, таму касметыка павінна мець зносіны з жанчынамі-спажыўцамі праз эмацыянальнае пазіцыянаванне. У рэшце рэшт, большасць сродкаў па догляду за скурай не з'яўляюцца прадуктамі з імгненным вынікам. Спажыўцы павінны быць рады іх выкарыстоўваць, каб быць эфектыўнымі. Эмацыянальнае пазіцыянаванне нельга недаацэньваць.
02 Пазіцыянаванне пераваг
Пазіцыянаванне пераваг павінна быць асновай касметычных прадуктаў. Касметычны сродак не толькі для візуалізацыі, таму недастаткова проста добра выглядаць і мець жаночы водар. Ён павінен выконваць асноўныя функцыі. Ўвільгатняючы прадукт павінен умець утрымліваць цяпло, іадбельваючы сродакпавінен натуральным чынам мець адбельваючы эфект.
Такім чынам, калі вы выявіце, што адбельваючы эфект формулы асабліва значны падчас распрацоўкі касметычных прадуктаў OEM, то смела пазіцыянуйце яе як адбельваючы сродак па догляду за скурай, і нават брэнд можа быць прызнаны выдатным брэндам у катэгорыі адбельвання. Гэта даказала сваю эфектыўнасць многімі брэндамі.
03Пазіцыянаванне канцэпцыі
Пазіцыянаванне канцэпцыі таксама з'яўляецца распаўсюджаным метадам пазіцыянавання ў працэсе распрацоўкі касметычных прадуктаў OEM. Так званае пазіцыянаванне канцэпцыі заключаецца ў тым, каб надаць прадукту асаблівую канцэпцыю, каб адрозніць яго ад аналагічных канкуруючых прадуктаў. Напрыклад, прадукты з даданнем эфірных алеяў, сродкі па догляду за палярнай скурай, прадукты з імпартнай сыравіны і прадукты без дабавак - усё гэта класічныя прыклады паспяховага ажыятажу вакол канцэпцыі.
На дадзены момант,Беазамае перспектыўнае бачанне рынку. Комплекснае абслугоўванне забяспечвае магутную дапамогу давераным прадаўцам у заваёве рынку, што таксама абапіраецца на карпаратыўныя перавагі Bezi.
Час публікацыі: 11 снежня 2023 г.
