Касметыказаўсёды былі адной з важных катэгорый розных рэкламных мерапрыемстваў, як вялікая акцыя пасля масак, хто будзе ўдзельнічаць у куплі касметыкі, і якія асноўныя фактары ўплываюць на іх куплю? Нядаўна кампанія Beijing Megayene Technology Co., LTD., якая займаецца вывучэннем паводзін спажыўцоў у галіне касметыкі, апублікавала справаздачу «2023 618скурасыход Рынак Big Data Research». Справаздача заснавана на больш чым 270 000 дадзеных, звязаных з рынкам касметыкі «18 чэрвеня» на Weibo, Xiaomashu, B station і іншых платформах за перыяд з 26 мая па 18 чэрвеня (больш за 120 000 на рынку сродкаў па догляду за скурай, больш за 90 000 на рынку каляровай касметыкі і больш за 60 000 на рынку касметычных інструментаў), забяспечваючы разуменне і аналіз сыходу за скурай, колермакіяжі рынкі інструментаў прыгажосці на рынку касметыкі.
Пост-90-я і пост-00-я гады сталі галоўнай сілай, якая прасоўвае спажыванне касметыкі
Статыстыка «Справаздачы» пра ўзрост спажыўцоў, якія ўдзельнічалі ў анлайн-абмеркаванні рынку касметыкі падчас акцыі «618», паказвае, што людзі ва ўзросце ад 20 да 30 гадоў складаюць больш за 70% ад агульнай колькасці, што з'яўляецца асноўнай сілай спажывання . У асноўным яны садзяць траву на новых сацыяльных платформах, але канчатковая купля ў асноўным сканцэнтравана на традыцыйных платформах электроннай камерцыі, а некаторыя спажыўцы таксама купляюць прадукты праз відэаплатформы.
У той жа час аналіз спажывецкага попыту на рынку касметыкі выявіў, што выдаленне тлушчу стала актуальнай праблемай для спажыўцоў, за якой ідуць вугры і эпіляцыя.
Першая купля для эфектыўнасці Купляйце яшчэ раз для цяжкіх характарыстык
Паводле справаздачы, маска стала самым папулярным прадуктам на рынку сродкаў па догляду за скурай за перыяд 618 года, за ёй ідуць сыроватка і крэм для твару.
Сярод апытаных брэндаў некаторыя прадукты мелі больш моцны намер зрабіць пакупку ў першы раз, у той час як некаторыя прадукты мелі намер паўтарыць пакупку больш, чым намер паўтарыць пакупку (колькасць выказванняў намеру пакупкі ў першы раз - гэта колькасць выказванняў намеру пакупкі ў першы раз, уключаючы спробу, першая купля, пасадка травы і г.д.). Колькасць выказаных намераў аб паўторнай куплі адносіцца да колькасці выказаных намераў аб паўторнай куплі, уключаючы зваротную куплю, назапашванне запасаў, зваротную куплю і г.д.). Такім чынам, якія фактары ўплываюць на гатоўнасць спажыўцоў купляць?
Даследуючы фактары спажывецкіх пакупак на рынку догляду за скурай, выяўляецца, што спажыўцы больш за ўсё цэняць эфектыўнасць прадуктаў, незалежна ад таго, набываюць яны прадукты ў першы раз або зноў. Купляючы ў першы раз, спажыўцы звяртаюць больш увагі на сыравіну, вопыт і цану касметыкі, а пры паўторнай пакупцы звяртаюць больш увагі на вопыт і катэгорыю спецыфікацый. Кошт больш не з'яўляецца галоўным фактарам.
Спажывецкія фактары пакупкі сродкаў па догляду за скурай.
Для макіяжу спажыўцы, якія набываюць прадукцыю ўпершыню, надаюць найбольшае значэнне вопыту, а тыя, хто набывае прадукцыю паўторна, надаюць найбольшае значэнне эфектыўнасці прадукту. Акрамя таго, у параўнанні з першай пакупкай, людзі, якія купляюць прадукты, больш занепакоеныя сыравінай і рызыкамі бяспекі касметыкі.
Фактары пакупкі спажыўцоў касметычнага рынку.
Інструмент прыгажосці - папулярны прадукт на рынку касметыкі ў апошнія гады. Дадзеныя «Справаздачы» паказваюць, што для розных марак касметычных інструментаў колькасць людзей, якія жадаюць купіць упершыню, перавышае колькасць паўторных пакупак. Паводле аналізу, гэта ў асноўным звязана з высокай цаной за адзінку і больш працяглым часам выкарыстання касметычнага інструмента, а гатоўнасць да паўторнай пакупкі адносна нізкая. Купляючы касметычныя прыборы ў першы раз, спажыўцы звяртаюць больш увагі на эфектыўнасць прадукту, вопыт і тэхнічныя характарыстыкі.
Спажывецкія фактары пакупкі рынку інструментаў прыгажосці.
Галоўнымі прычынамі прэтэнзій з'яўляюцца дзелавое абслугоўванне і якасць прадукцыі
Шляхам раскопкі змесціва, на якое паказваюць негатыўныя эмоцыі, такія як «зняважлівыя» і «сумневы» ў каментарыях карыстальнікаў сеткі, справаздача вылучыла асноўныя праблемы, якія існавалі ў розных катэгорыях рынку касметыкі ў перыяд «618».
На рынку догляду за скурай, па-першае, гандляры або гандлёвы персанал парушаюць правілы продажу тавараў, такія як загадзя адпраўка, не купляюць падарункавыя каробкі, якія адпраўляюцца непасрэдна на перыферыю, выклікаючы ў спажыўцоў насмешкі. Па-другое, з-за розніцы ў тэкстуры, версіі ўпакоўкі і складзе сродкаў па догляду за скурай на розных каналах у спажыўцоў узнікаюць сумненні наконт сапраўднасці прадукту.
Для касметычнага рынку першая - гэта несвоечасовае пасляпродажнае абслугоўванне, дрэннае стаўленне да абслугоўвання кліентаў і іншыя праблемы, якія ўплываюць на вопыт спажывання. Па-другое, гэта ілжывая прапаганда гандляроў, фактычны прадукт і рэклама зусім розныя, і наяўнасць падробленых тавараў і іншыя праблемы ў некаторых каналах продажаў прыцягнулі ўвагу спажыўцоў.
Для рынку касметычных інструментаў можна паставіць пад сумнеў сапраўднасць і надзейнасць вялікіх даных і некаторых сацыяльных платформаў для прасоўвання эфектыўнасці касметычных інструментаў. Па-другое, ёсць заклапочанасць наконт якасці самога касметычнага прыбора, а таксама будуць заклапочанасць прынцыпам і функцыянаваннем касметычнага прыбора.
Час публікацыі: 30 верасня 2024 г