Ва ўмовах усё больш жорсткай канкурэнцыі на глабальнымрынак прыгажосціЗамежныя касметычныя брэнды пастаянна ўкараняюць інавацыі. Ад інавацый прадуктаў да рынкавых стратэгій і планаў устойлівага развіцця — шэраг новых крокаў часта прыцягваў увагу галіны. Гэтыя распрацоўкі не толькі ўплываюць на развіццё саміх брэндаў, але і непрыкметна змяняюць глабальную...тэндэнцыя спажывання касметыкіНа якія асноўныя моманты варта звярнуць увагу? Давайце разбярэмся ў іх разам.
Інавацыя прадукту: глыбокая інтэграцыя тэхналогій і натуральных інгрэдыентаў
Нядаўна многія міжнародныя брэнды прыгажосці спалучалі тэхналагічныя даследаванні і распрацоўкі з натуральнымі інгрэдыентамі, каб выпусціць новыя прадукты з высокай канкурэнтаздольнасцю. 10 жніўня вядомы французскі брэнд Lancôme афіцыйна выпусціў новую сыроватку для адбельвання плям «Aurora Spot». Гэты прадукт абсталяваны эксклюзіўным алгарытмам адбельвання AI Spot — пасля выяўлення тыпу плям з дапамогай датчыка скуры ён інтэлектуальна рэгулюе канцэнтрацыю вызвалення актыўных інгрэдыентаў. Адначасова ў яго дадаецца «экстракт ледавіковых дрожджаў», здабыты з ледавіковай вады Французскіх Альпаў. Клінічныя выпрабаванні паказваюць, што бесперапыннае выкарыстанне на працягу 28 дзён можа павялічыць хуткасць адбельвання плям на 37%. Софі Лав'ель, глабальны дырэктар па даследаваннях і распрацоўках Lancôme, сказала на канферэнцыі, прысвечанай запуску новага прадукту: «Мы спадзяемся ўмацаваць натуральныя інгрэдыенты з дапамогай тэхналогій і забяспечыць спажыўцоў больш дакладнымі...»па догляду за скурайрашэнні».
Падобным чынам, амерыканскі брэнд па догляду за скурай SkinCeuticals 15 жніўня выпусціў «палепшаную версію антыаксідантнай сыроваткі CE Classic». Заснаваная на арыгінальнай формуле вітаміна С і вітаміна Е, яна дадала «комплекс эргатыянеін-глутатыён», што падаўжае працягласць антыаксідантнага дзеяння з 8 да 12 гадзін, і прайшла сертыфікацыю супраць фотастарэння Амерыканскай акадэміі дэрматалогіі (AAD). Згодна з афіцыйнымі дадзенымі брэнда, сусветныя продажы гэтага новага прадукту перавысілі 500 000 бутэлек усяго за 3 дні ў перыяд перадпродажу, прычым на азіяцкі рынак прыйшлося 42% заказаў.
Рынкавая стратэгія: павелічэнне інвестыцый на азіяцкім рынку, індывідуальныя паслугі становяцца мэйнстрымам
Сутыкнуўшыся з велізарным патэнцыялам азіяцкага рынку прыгажосці, замежныя брэнды нядаўна павялічылі свае інвестыцыі і запусцілі лакалізаваныя індывідуальныя прадукты і паслугі. 8 жніўня японскі брэнд Shiseido абвясціў аб стварэнні ў Шанхаі «Азіяцкага цэнтра даследаванняў скуры». Цэнтр будзе сканцэнтраваны на распаўсюджаных праблемах скуры азіятаў, такіх як адчувальная скура і вугры, і плануе інвеставаць 120 мільёнаў долараў ЗША ў бліжэйшыя 3 гады ў распрацоўку новых прадуктаў, прыдатных для азіяцкіх тыпаў скуры. У той жа час Shiseido таксама запусціў для кітайскага рынку паслугу «онлайн-дыягностыка скуры + афлайн-крама». Пасля таго, як спажыўцы пройдуць тэст скуры праз міні-праграму, яны могуць пайсці ў краму, каб атрымаць індывідуальны план догляду за скурай і ўзоры. Гэтая паслуга прыцягнула больш за 200 000 карыстальнікаў за першы месяц пасля запуску.
Паўднёвакарэйскі брэнд Amorepacific нацэліўся на рынак Паўднёва-Усходняй Азіі. 12 жніўня ён адкрыў першую «Лабараторыю натуральнага догляду за скурай» у Джакарце, Інданезія, і запусціў серыю сродкаў па догляду за скурай, выкарыстоўваючы мясцовыя спецыялізаваныя інгрэдыенты «тонгкат алі» і «какосавае масла» ў якасці сыравіны. Ён таксама супрацоўнічаў з мясцовымі інданезійскімі блогерамі прыгажосці, каб запусціць мерапрыемства «Выклік натуральнага догляду за скурай». Усяго за адзін тыдзень тэма перавысіла 50 мільёнаў разоў. Кім Мін-чхол, генеральны дырэктар Amorepacific Southeast Asia, сказаў: «Мы спадзяемся зрабіць брэнд бліжэй да патрэб мясцовых спажыўцоў праз лакалізаваныя даследаванні і распрацоўкі, а таксама маркетынг».
Устойлівае развіццё: экалагічна чыстая ўпакоўка і вугляродна-нейтральная вытворчасць становяцца новымі напрамкамі
На фоне росту глабальнай экалагічнай свядомасці замежныя касметычныя брэнды нядаўна пачалі актыўна дзейнічаць у галіне ўстойлівага развіцця. 5 жніўня брытанскі касметычны брэнд The Body Shop абвясціў, што да 2025 года ён дасягне 100% перапрацоўванай або шматразовай упакоўкі для ўсіх сваіх прадуктаў. У цяперашні час ён выпусціў на рынак экалагічна чыстыя ўпаковачныя прадукты, такія як «папера для масак з бамбукавага валакна» і «карпусы з перапрацаваных пластыкавых бутэлек», якія, як чакаецца, дапамогуць скараціць колькасць пластыкавых адходаў на 1200 тон штогод. У той жа час брэнд таксама запусціў «праграму перапрацоўкі пустых бутэлек». Спажыўцы могуць абмяняць купон на 20 фунтаў за кожныя 5 ахвяраваных пустых бутэлек. За першы месяц запуску праграмы на еўрапейскім рынку было перапрацавана больш за 800 000 пустых бутэлек.
Нямецкі брэнд арганічных сродкаў па догляду за скурай Dr. Hauschka прыклаў намаганні ў галіне вытворчасці. 18 жніўня ён абвясціў, што яго завод у Бадэн-Вюртэмбергу (Германія) афіцыйна дасягнуў «вугляродна-нейтральнай вытворчасці». Усталяваўшы сонечныя батарэі і выкарыстоўваючы энергію біямасы для ацяплення, завод можа скараціць выкіды вугляроду прыкладна на 3500 тон штогод. Дырэктар брэнда сказаў: «Устойлівае развіццё — гэта не лозунг, яго неабходна ўкараняць ва ўсіх звянах вытворчасці. У будучыні мы таксама будзем прасоўваць арганічнае вырошчванне сыравіны для дасягнення аховы навакольнага асяроддзя ва ўсім прамысловым ланцужку».
Рэагаванне рэгулятараў: адаптацыя да новых правілаў у розных краінах для забеспячэння адпаведнасці прадукцыі патрабаванням
Па меры пастаяннага ўзмацнення кантролю за касметыкай у розных краінах, замежныя брэнды таксама актыўна адаптуюцца да патрабаванняў новых правілаў. 7 жніўня Еўрапейскі Саюз афіцыйна ўвёў перагледжаную версію «Рэгламенту аб касметыцы (ЕС) № 1223/2009», дадаўшы абмежаванні на канцэнтрацыю 12 сонцаахоўных крэмаў. Амерыканская група L'Oreal неадкладна абвясціла, што ўсе сонцаахоўныя прадукты, якія прадаюцца пад яе брэндамі, такімі як L'Oreal Paris і Kiehl's на еўрапейскім рынку, прайшлі карэкціроўку формулы, замяніўшы або паменшыўшы ўтрыманне абмежаваных сонцаахоўных крэмаў, і прайшлі ацэнку бяспекі Еўрапейскага рэгулятарнага органа па касметыцы (SCCS).
Упраўленне па кантролі за харчовымі прадуктамі і лекамі ЗША (FDA) таксама апублікавала 11 жніўня «Абнаўленне спісу бяспекі касметычных інгрэдыентаў», уключыўшы 20 інгрэдыентаў, такіх як «гіалуронат натрыю» і «пантенол», у спіс «агульнапрызнаных як бяспечныя». Адначасова яно патрабуе ад імпартнай касметыкі, якая змяшчае гэтыя інгрэдыенты, падаваць больш падрабязныя справаздачы аб вытворчым працэсе. У адказ на гэта японская група Kao хутка адрэагавала, запусціўшы на сваім афіцыйным сайце ў ЗША «Сістэму запытаў інфармацыі аб бяспецы інгрэдыентаў». Спажыўцы могуць правяраць справаздачы аб ацэнцы бяспекі і сертыфікаты адпаведнасці інгрэдыентаў прадуктаў у рэжыме рэальнага часу, што атрымала афіцыйнае прызнанне ад FDA.
Ад інавацый прадуктаў да структуры рынку, ад практыкі аховы навакольнага асяроддзя да рэагавання на змены ў адпаведнасці з патрабаваннямі, замежныя брэнды прыгажосці адаптуюцца да змен на сусветным рынку прыгажосці з дапамогай разнастайных новых крокаў. Гэтыя распрацоўкі не толькі прапануюць спажыўцам больш якасны выбар, але і задаюць новы кірунак для развіцця галіны. У гэтай трансфармацыі сусветнай індустрыі прыгажосці, крокі якога брэнда вы чакаеце найбольш? Запрашаем падзяліцца сваімі меркаваннямі.
Час публікацыі: 19 жніўня 2025 г.
