Канкурэнцыя ўпрыватная маркаРынак становіцца ўсё больш інтэнсіўным, і не толькі дылеры і рознічныя гандляры, але і платформы электроннай камерцыі і ўнівермагі пачалі актыўна ўдзельнічаць. З улікам рынкавых тэндэнцый, прыватныя брэнды таксама змяняюцца, і рэагаванне на гэта стала новым пытаннем. У сувязі з гэтым вось тры спосабы, як новы прыватны брэнд можа рэвалюцыянізаваць рынак касметыкі і сродкаў асабістай гігіены.
1. Падрыхтуйцеся да спаборніцтваў
Па меры таго, як раскошныя прыватныя брэнды і даступныя прыватныя брэнды развіваюць свой бізнес у інтэрнэце і афлайн, прастора аптэк і супермаркетаў пад прыватнымі гандлёвымі маркамі сціскаецца з абодвух бакоў. У цяперашні час Amazon сканцэнтравана на тым, каб стаць ключавым каналам продажаў для вядомых брэндаў, але гігант электроннай камерцыі імкнецца пашырыцца на рынак прыватных гандлёвых марак, асабліва пасля набыцця супермаркета арганічных прадуктаў Whole Foods Market. Ёсць прыкметы таго, што яны разглядаюць гэтую магчымасць. Бізнес Whole Foods па вытворчасці прыватных гандлёвых марак невялікі, але развіты і мае патэнцыял стаць платформай высокага класа, якая прапануе натуральныя сродкі для скуры і...сродкі па догляду за валасамі.
2. Падымаць шум з-за цаны
Спецыялізаваныя рознічныя гандляры касметыкі ўжо здольныя ствараць прыватную марку 3.0 і прыдумляць новыя канцэпцыі і персаналізаваныя прадукты, але ім трэба ўлічваць некаторыя перашкоды. Раней прадукцыю пад прыватнай маркай лёгка было пазнаць па простай упакоўцы і без гандлёвых марак, што часта стварала ўражанне нізкай якасці. Але гэты момант такі ж самы, як і той. Каб апярэдзіць канкурэнтаў, рознічныя гандляры пачынаюць разумець каштоўнасць інвестыцый у прадукцыю пад прыватнай маркай.
3. Шырэйшы інтэрнэт-маркетынг
Інтэрнэт-маркетынгавыя стратэгіі даюць прыватным брэндам канал для распаўсюджвання гісторыі свайго брэнда і дэманстрацыі персаналізаваных прадуктаў, якія знаходзяць водгук у мэтавых спажыўцоў.Прыватная маркаПрысутнасць у анлайн-свеце вельмі важная, бо маладыя людзі ў асноўным робяць пакупкі ў інтэрнэце. Здольнасць разумець і выкарыстоўваць дадзеныя аб спажыванні кліентаў таксама важная, бо так шмат брэндаў канкуруюць за ўвагу карыстальнікаў.
Каб ахапіць маладзейшых спажыўцоў, прыватныя брэнды павінны ўключыць пакупкі ў сацыяльных сетках у свае шматплатформенныя рознічныя мадэлі. Такім чынам, кампаніям неабходна стварыць бесперашкодны вопыт пакупак на розных медыяплатформах. Аптэкі таксама могуць выкарыстоўваць патэнцыял спажывання маладых людзей, якія любяць прыгажосць, ствараць свой уласны брэнд і распаўсюджваць яго праз знакамітасцей у сацыяльных сетках.
Час публікацыі: 07 снежня 2023 г.
