У індустрыі прыгажосці і догляду за скурай самае гучнае слова - гэта канкурэнцыя, а канкурэнцыя сярод буйных міжнародных брэндаў яшчэ больш жорсткая. Іх мультыбрэндавая матрыца ахоплівае практычна ўсе трэкі, напрыкладмакіяжідогляд за скурай, у той час як айчынныя брэнды выбіраюць прыжывацца ў нішавых галінах і спрабуюць прабіцца адзін за адным. Варта адзначыць, што ў гэтым годзе, ад буйных міжнародных брэндаў да айчынных брэндаў, усе яны канкуруюць у адной галіне, а гэта функцыянальны догляд за скурай.
З аднаго боку, айчынныя спажыўцы больш рацыянальныя і ўсё больш увагі надаюць уласным патрэбам і прафесійным дэталям, такім як эфектыўнасць прадукту і інгрэдыенты, што спрыяла хуткаму росту рынку функцыянальнага догляду за скурай. Тыповая змена заключаецца ў тым, што на платформе спажыўцы перайшлі ад пошуку прыгажосці ібрэнды па догляду за скурайда пошуку функцый і функцый. Функцыі і функцыі сталі асноўным фактарам пры прыняцці спажыўцом рашэнняў.
З іншага боку, дзяржава ўсё больш стандартызуе заявы аб бяспецы і эфектыўнасці касметыкі, і парог уваходу ў функцыянальны догляд за скурай таксама пастаянна павялічваецца. У цяперашні час рынак функцыянальнага догляду за скурай паказаў тэндэнцыю шматлікіх міжнародных брэндаў і айчынных брэндаў, і ён па-ранейшаму хутка расце. Як кожная кампанія будзе павялічваць канкурэнцыю далей?
Гледзячы на айчынны функцыянальны догляд за скурай, было шмат міжнародных брэндаў і айчынных брэндаў, і гэта сегмент, які па-ранейшаму лідзіруе па цяперашніх тэмпах росту. Варта адзначыць, што напрамак функцыянальнага сыходу за скурай таксама пастаянна развіваецца. У апошнія два гады канцэпцыя інгрэдыентнага догляду за скурай была папулярная сярод карыстальнікаў сацыяльных платформаў, такіх як «ниацинамид» і «арбуцін», якія сканцэнтраваны на адбельванні, амаладжальныя «рэтынол» і «поліпептыды», антыаксідант «VC” і гэтак далей, многія айчынныя брэнды таксама пачалі прасоўваць прадукты па догляду за скурай з інгрэдыентамі ў якасці пункта продажу. Аднак гэтая тэндэнцыя не пратрымалася. За апошнія два гады папулярнасць «кампанентнай партыі» паступова згасла, і экстрэмальная канцэпцыя «толькі кампанентнай тэорыі» таксама сутыкнулася з «аблогай» у галіны.
Канцэпцыі глабальных спажыўцоў прыгажосці і догляду за скурай пастаянна ўдасканальваюцца, і эра прадуктаў на аснове інгрэдыентаў і канцэнтрацый прайшла. Ёсць дзве відавочныя змены ў тэндэнцыі спажывання сродкаў па догляду за скурай спажыўцамі ва ўсім свеце: яны становяцца больш рацыянальнымі і эфектыўнымі, а попыт на прадукты сегментаваны. «У якасці прыкладу возьмем анты-эйдж, яго можна падзяліць на ўмацаванне, выдаленне маршчын і выдаленне вяснушак. Нават пры выдаленні вяснушак і выдаленні вяснушак, з пункту гледжання выдалення маршчын, яны таксама падзелены на розныя зоны асобы, такія як зона Т, якая вельмі дэталёвая».
Час публікацыі: 9 лістапада 2023 г