У індустрыі прыгажосці і догляду за скурай найбольш абмяркоўваемым словам з'яўляецца канкурэнцыя, прычым канкурэнцыя сярод буйных міжнародных брэндаў яшчэ больш жорсткая. Іх мультыбрэндавая матрыца ахоплівае практычна ўсе напрамкі, такія якмакіяжідогляд за скурай, у той час як айчынныя брэнды выбіраюць нішавыя сферы і спрабуюць прабіцца адзін за адным. Варта адзначыць, што ў гэтым годзе ўсе, ад буйных міжнародных брэндаў да айчынных, канкуруюць у адной галіне — функцыянальным доглядзе за скурай.
З аднаго боку, айчынныя спажыўцы больш рацыянальныя і ўсё больш увагі надаюць уласным патрэбам і прафесійным дэталям, такім як эфектыўнасць прадуктаў і інгрэдыенты, што прывяло да хуткага росту рынку функцыянальнага догляду за скурай. Тыповай зменай з'яўляецца тое, што на платформе спажыўцы перайшлі ад пошуку прыгажосці да...брэнды па догляду за скурайда пошуку функцый і функцый. Функцыі і функцый сталі асноўным фактарам прыняцця рашэнняў спажыўцамі.
З іншага боку, дзяржава ўсё часцей стандартызуе заявы аб бяспецы і эфектыўнасці касметыкі, і парог уваходу на рынак функцыянальнага догляду за скурай таксама пастаянна павышаецца. У цяперашні час рынак функцыянальнага догляду за скурай дэманструе тэндэнцыю з'яўлення шматлікіх міжнародных і айчынных брэндаў і працягвае хутка расці. Як кожная кампанія будзе павялічваць канкурэнцыю далей?
Калі казаць пра айчынны сегмент функцыянальнага догляду за скурай, то можна адзначыць, што існуе мноства міжнародных і айчынных брэндаў, і менавіта гэты сегмент па-ранейшаму лідзіруе па тэмпах росту. Варта адзначыць, што сегмент функцыянальнага догляду за скурай таксама пастаянна развіваецца. За апошнія два гады канцэпцыя інгрэдыентнага догляду за скурай стала папулярнай сярод карыстальнікаў сацыяльных сетак, такіх як «ніацынамід«» і «арбуцін», якія сканцэнтраваны на адбельванні, антыўзроставым «рэтыноле» і «поліпептыдах», антыаксідантным «VC«і гэтак далей, многія айчынныя брэнды таксама пачалі прасоўваць сродкі па догляду за скурай, выкарыстоўваючы інгрэдыенты ў якасці рэкламнага аргумента. Аднак гэтая тэндэнцыя не працягвалася. За апошнія два гады папулярнасць «кампанентнай партыі» паступова знікла, і экстрэмальная канцэпцыя «тэорыі толькі кампанентаў» таксама сутыкнулася з «аблогай» у галіне.
Сусветныя спажыўцы пастаянна ўдасканальваюць свае ўяўленні пра прыгажосць і догляд за скурай, і эпоха прадуктаў на аснове інгрэдыентаў і канцэнтратаў сышла ў мінулае. У тэндэнцыі спажывання сродкаў па догляду за скурай па ўсім свеце назіраюцца дзве відавочныя змены: яны становяцца больш аптымізаванымі і эфектыўнымі, а попыт на прадукцыю сегментаваны. «Вазьмем, напрыклад, антыўзроставы догляд, яго можна падзяліць на падцягванне, выдаленне маршчын і выдаленне вяснушак. Нават выдаленне вяснушак і выдаленне вяснушак, калі казаць пра выдаленне маршчын, таксама падзяляецца на розныя зоны твару, такія як Т-зона, якая вельмі падрабязна апісана».
Час публікацыі: 9 лістапада 2023 г.
